O designer goiano Rhafael Teixeira, fundador da agência Soopa, transforma o branding em ferramenta de identidade, propósito e posicionamento para empresas, combinando estratégia, disciplina herdada do hipismo e a experiência da paternidade para orientar decisões em Goiânia e além.
Mais do que falar sobre elementos visuais, Rhafael defende que uma marca é reflexo direto da cultura, das decisões e da forma como uma empresa se comporta no dia a dia. Com mais de 15 anos de atuação, ele argumenta que muitas organizações crescem sem clareza sobre quem são — e que essa ausência de identidade custa caro no médio e longo prazo.
“Marca, para mim, é comportamento. É o que a empresa faz todos os dias, não só o que ela comunica.”
A visão de Rhafael ganhou forma prática com a criação da Soopa. A agência atua além do projeto visual: organiza narrativas, clarifica propósito, voz e posicionamento antes de qualquer execução estética. O objetivo, segundo o profissional, é construir marcas autênticas, humanas e conectadas ao propósito.
Fora do ambiente corporativo, parte importante dessa formação vem do hipismo, esporte que pratica desde a infância. Segundo Rhafael, a convivência com cavalos exigiu disciplina, precisão e controle emocional — competências que ele considera diretamente aplicáveis à liderança e à gestão.
Nos últimos anos, a paternidade também remodelou sua rotina e prioridades. Pai de duas crianças, ele descreve essa fase como um ponto de virada: a presença familiar tornou-se parâmetro para decisões profissionais, influenciando prazos, prioridades e a maneira de conduzir projetos.
Para Rhafael, marcas fortes não são apenas aquelas que crescem. São as que sabem quem são, o que defendem e como querem ser lembradas. Em um mercado acelerado, sua aposta é a clareza: menos ruído, mais propósito.
1. Retrato de estúdio em plano médio do designer e líder da Soopa, com olhar direto à câmera. Crédito: Divulgação.
